总体来说，2024—2025年跨年档上映的影片类型的多样化，也让观众有了更多的选择空间。同时，如前述所言，跨年档影片目前总体品相较好，IP作品市场影响深远且有前作品牌保证，其他独立作品要么创意足够吸引人，要么阵容搭配十分吸睛，要么超前点映赚足口碑。
相信这个跨年档对于观众来说，应该有较为不错的观影体验与惊喜。
作者 | 布赫
编辑｜小白
排版 | 板牙
“跨年档”对于国内电影市场是否已经形成了可观的市场价值？
这个问题现在依然众说纷纭，但根据目前社会发展带动的生活仪式感（以商业取向为主），辐射到电影行业的这个上映区间已是不争的事实。
相对于约定俗成的如春节档、暑期档和国庆档等，近年来其他重要节庆形成的市场空间正在逐渐成为各大片方集中发力的方向。
多档期的出现与形成，对于电影行业而言好处很明显：
这些档期能够为众多片方，尤其是国产电影片方争取相对的生存空间，使之不至于像以前那样不得不扎堆拥挤。
而理论上，在2～3个假日内产生的消费经济，无疑为它们争取到人们一定的消费关注热情。
自2018年开始有了“跨年档”（上映电影《地球最后的夜晚》）的概念雏形后，2023年开始出于各种原因的叠加影响，“跨年档”经历了数年市场试探（大量爱情文艺片的试水）和回馈数据，因此2024—2025年跨年档，总体呈现出“多类型均衡”的特点。
动画片、动作片、悬疑片、喜剧片等，目前宣布于跨年档上映的影片大多数有较好的品质，体量与数量亦很可观。这个规模已为2025年春节档的到来铺排了较好的市场态势。
01
多元竞争，优势明显
截至发稿时，作为引进动画片，《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》的“想看数据”中显示女性观众想看比例高达70.8%，该片目前定档2025年01月01日，且前两部作品在内地电影市场的表现始终保持稳定，在第一部票房过亿（2015年）的基础上，续集票房（2017年）也超过了2亿。不过目前第三部面临续作周期拉长（距离首部作品时间跨度达十年）、观众迭代及消费群体不稳定等问题，不过好在动画片类型一向在几个国内主要档期内拥有优势，因此其市场增量尚待观察。
定档2024年12月31日的《小小的我》则具有较高的热度，不可否认易烊千玺的加盟也是该片保持关注度的主要元素。
同时作为现实主义题材，易烊千玺突破形象限制饰演脑瘫青年也是该片获得瞩目的亮点，同时，电影类型（青春剧情家庭）也契合跨年档的温情希望主题，对于该类型影片而言，这种热度亦属难得。
从业内角度审视电影和演员的市场效应分析，也不难发现该片早在11月2日“东京国际电影节”上举行全球首映，且荣获“观众选择奖”等为本片的国内上映奠定了良好的口碑。
同时，主演易烊千玺算是为数不多的已经彻底摆脱“流量明星”印象的青年演员之一，作为当今较有票房号召力的人物，此次他主演的《小小的我》目前具备高票房潜力。
跻身跨年档同天上映（12月27日）的两部电影也颇有意思，一部是剧场版动画电影《名侦探柯南：迷宫的十字路口》，一部是甄子丹自导自演的动作片《误判》。
前者在内地将采取多制式放映，便于观众选择不同的观影诉求。且“名侦探柯南”这个IP较之前述的《帕丁顿熊3》而言，于内地沉淀的品牌口碑更为久远，今年暑期档上映的新作也取得了2.86亿票房的好成绩，更打破了其系列的票房纪录，也说明该IP系列作品的强大号召力。
后者在此前三周的点映中已经积累了较好的口碑，截止到今天影片仅点映票房就已突破5600万。对于港产动作片来说，这个成绩已属难得。
不知道《误判》能否延续，甚至超越今年同样属于港版动作片《九龙城寨之围城》在内地取得的票房（近7亿）成绩。
至于《误判》目前的市场热度则有些出乎意料，毕竟年过六旬的甄子丹此次奉献的作品也不是一部纯粹的动作片，其中还融入“律政”题材。
因此姑且可视为甄子丹的转型尝试，而其中大量的动作戏份则是他的专长，也可看作其在业内翻红之作《导火线》《杀破狼》及《叶问》等的延续。
02
试探试水，拭目以待
回归原创的《误杀3》无疑也是跨年档的亮点，《四味毒叔》此前曾评价过主演肖央2024年的综合表演（2024，女看宋佳，男看肖央），《误杀》系列无疑是其转型的代表作品。而且因为这个IP此前的影响，据某平台数据分析，《误杀3》传播人次达6.02亿，某音上的话题播放量也达5.6亿，某书传播榜排名第4，在目前跨年档电影中热度位属前列。
从目前曝光的物料分析，该片主题依然聚焦于亲情和悬疑，且在往年票房历史上，《误杀》一二部都处于领跑水平。不过回归原创的《误杀3》其故事性能否沿袭一贯的反转悬念，在今年跨年档内需要拭目以待。
同早已脱离“喜剧演员”单一属性的肖央相比，国产喜剧依然有不少“新人”加入，这个类型的电影也依然充斥在各个档期中。
出现在跨年档，且在观感上最有颠覆性的莫过于《窗前明月，咣！》，先说三个看似根本不“搭边”的演员：
费翔、马东锡、宋小宝。
把他们三个人放在一部电影里本身就很有戏剧冲突感，“混搭”意味十足，也为影片带来足够的亮点。
但至少可以肯定，与《误杀3》同日上映（12月31日）的《窗前明月，咣！》是一部正宗的国产戏剧，对于国内观众而言，凭去年《封神第一部》翻红的“国内流量鼻祖”费翔，今年也将带给大家不一样的观感，客观上也会为其在2025年春节档上映的《封神第二部》形成一定的影响。
作为喜剧片的《“骗骗”喜欢你》也明确在12月31日上映，金晨、孙阳领衔主演，他们此前在2023年的《孤注一掷》中有过合作，二位演员积累的人气相信也会为这部电影铺垫一定的人气。导演苏彪此前专注于编剧领域，代表作品《屌丝男士》《缝纫机乐队》《煎饼侠》《保你平安》《热烈》等都有着不错的市场反馈。
这次他执导的这部爱情喜剧作为2024-2025跨年档里“爱情浓度”较高的作品，依然有着不错的市场优势。且鉴于它作为跨年档目前唯一（其他同类型影片尚未正式官宣）的爱情电影，受众群体的消费冲动也不容小觑。
此外，作为国内电影市场一直偏冷门的悬疑惊悚片，以“沈阳铁西鬼楼”为故事背景的《夜半凶宅》也将在12月31日与观众见面。
对于这个片种进入跨年档的发行策略，除了用“大胆”作评外，现在也不能武断地否定其在这个档期内的生存空间。毕竟今年万圣节上映的同类型电影《鸳鸯楼·惊魂》票房破亿，为国产同类型题材作品提振了不少士气，因此目前难以判断观众在跨年档对该类电影的接受度。
另外，犯罪悬疑片《尾随》目前曝光物料较少，由古天乐的“天下一”电影制作有限公司与内地合作拍摄，古天乐主演，刘冠廷、周秀娜、黄浩然等出演。演员阵容属于两岸三地结合，目前定档12月31日。“私人侦探，调查悬案”的故事主题让人第一时间联想到刘德华、郑秀文主演的《盲探》，该片能否带给观众全新体验也需拭目以待。
03
优劣兼有，跨年关注
综合上述已正式定档的跨年档影片浅析，据某平台专业数据分析的各项数据汇总，目前国内电影市场依然有着以下特点：
一、女性观众仍占观影兴趣及受众的绝对主体。她们的观影兴趣和观影诉求普遍高于男性观众，以《帕丁顿熊3》《小小的我》《误杀3》和《“骗骗”喜欢你》等举例，女性观众的“想看指数”分别是70.8%、81.8%、61.2%和73.5%。平均比男性观众的“想看指数”高出35%以上。
二、四线城市对跨年档电影的接纳度和观影欲望更强烈，基本保持在40%的占比区间，尤其是跨年档与“寒假”相伴，大量一到三线城市人口的返乡、探亲和度假，跨年档电影下沉四线城市也是一种趋势。
三、营销话题及点映作为影片上映前口碑的辅助作用依然明显，如《窗前明月，咣！》和《误杀3》在某书的话题传播榜保持在前五名，某博话题指数始终保持在95%以上。《误判》则随着点映场产生的口碑传播，在票房拥有基本保障的前提下，进一步提升了其在跨年档与其他类型影片的竞争优势。
总体来说，2024—2025年跨年档上映的影片类型的多样化，也让观众有了更多的选择空间。同时，如前述所言，跨年档影片目前总体品相较好，IP作品市场影响深远且有前作品牌保证，其他独立作品要么创意足够吸引人，要么阵容搭配十分吸睛，要么超前点映赚足口碑。
相信这个跨年档对于观众来说，应该有较为不错的观影体验与惊喜。
院线－影城方面，各主要票仓产出地区今天开始也进入了紧锣密鼓的档期预热，匆匆定档和尚在观望的片方开始寄送物料到各主要城市，影城某博活动也伴随着各种影片上映日期临近着手话题联动，相较于2023年传统的排兵布阵，2024年各地影城普遍存在阵地宣传不足、观众线下互动低等问题，这与片方2024年全年在各档期内不断撤档、改档也有相当大的关系。
在客观上，这种临时加码的举措影响到影城作为传统线下阵地，与观众形成映前作品口碑的黏合度下降，让影城无法像以前拥有足够的宣传时间，因此反而倒逼档期内各影片的场次争夺。
而档期竞争在多元化的基础上，也应考量观众对一部电影信息的接纳空间。也许对于增进影片与观众之间的情感链接有更好的帮助。
无论如何，跨年档即将开始，未来我们将持续关注。
